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权威报告称中国将成世界最大零售市场,分析师:品牌商零售商都该拥抱天猫双11

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天下网商 2019-10-31 19:02 抢发第一评
摘要:“对品牌和零售商而言,天猫双11已经不只是一个关键销售期”,品牌商、零售商都该拥抱天猫双11,这是零售行业创新的最前沿。

网商君

近日,权威市场咨询机构Gartner L2发布《从中国看零售业的未来》报告。报告预测,中国有望在2019年成为世界第一大零售市场。零售商和品牌商必须“建立新零售思维”,将中国作为数字化创新的基地。

报告撰写分析师Danielle Bailey表示,“对品牌和零售商而言,天猫双11已经不只是一个关键销售期”,品牌商、零售商都该拥抱天猫双11,这是零售行业创新的最前沿。

Gartner L2报告称,预计2019年中国社会零售总额将达5.6万亿美元,超越美国成世界最大零售市场。未来这个数字还将保持快速攀升。

 

Gartner L2报告援引eMarketer数据指出中国社会零售总额预计今年将超美国

为什么中国的零售业如此与众不同?报告总结,中国线上消费的渗透率达到24%,比美国高出10个百分点;移动支付渗透率达86%,进一步推动了线上线下商业的数字化。阿里巴巴等大型科技公司正在驱动创新,中国的创新速度使零售业进入了一个全新的阶段。快递“当日达”已经是常态,30分钟送达越来越普及。直播等新方式使购物成为了一种休闲娱乐。

 

Gartner L2报告显示:中国消费者体现了更强的全渠道消费属性

中国市场已进入新消费时代。报告呼吁品牌商、零售商学习新零售,在中国市场不断尝试和学习:“到中国去!看看第一手的零售业发展。”

报告显示,新零售也正在改变商品供给。2019年至今,天猫共有20万全球品牌首发超过5000万款新品。天猫新品创新中心可帮助品牌将新品研发周期从12月缩短到6个月,成功率提升40%。同时,线下零售业态也在大规模拥抱数字化。

Gartner L2指出,星巴克在其上海烘焙工厂店开幕时引入直播为天猫官方旗舰店带货,耐克在其上海门店进行消费者交互创新,MAC在中国推出个性化定制、线上虚拟试妆,这些都表明越来越多品牌将中国视为重要的消费创新基地。

今年天猫双11已成为新消费爆发的节点。公开数据显示:今年首发的100万款新品已经展现出强大爆发力,成交破千万的新品达到近100款。而在今年天猫双11预售期间,品牌直播场次同比翻番、直播成交订单数增长超过50倍,另有数百家品牌与天猫精灵合作,进行语音购物的消费者数量在半年之内增长了300%。

“双11更像是一个集中展示和拓展客户体验、产品、忠诚度等多维度创新的最佳时机,这带来的持续价值将远远超越购物节本身。”Danielle说。

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